消费者第一选择成就雪花“啤酒行业品牌力第一”

　　日前，经过全国30个城市、178个行业的消费者品牌认知调研之后，“2014中国品牌领袖峰会”在北京召开，发布了年度行业品牌竞争力指数，雪花啤酒为行业第一品牌。

　　工信部下属的中国企业品牌研究中心发布的中国品牌力指数(简称：C-BPI)，来源于消费者对各行业品牌的认知和选择，涉及被评价的主流品牌达8500个，反映了中国消费者对使用或拥有过的品牌所作出的独立无偏见研究，也是消费者和企业最值得信赖的品牌评价制度。

　　雪花啤酒能够在行业品牌竞争力排行中赢得第一，取决于雪花啤酒多年来对消费者需求的了解和洞察。雪花啤酒多年来举办的“雪花勇闯天涯”和“匠心营造•雪花纯生中国古建筑摄影大赛”等系列活动，使雪花成为独具中国文化特色的啤酒品牌。同时，雪花啤酒对于酿造好啤酒的孜孜追求更是“行业第一品牌”的坚实保证。

　　雪花啤酒坚持“一切还是消费者说了算” 。在雪花啤酒整个管理体系中，位于最核心位置的是消费者。为了满足消费者对啤酒的健康和舒适的要求，雪花啤酒独创“消费点指数(CQI)”概念，用消费点质量管理替代传统的生产质量管理模式。从原料产地开始，直至售点终端，雪花啤酒精心打造出了一条啤酒的全鲜链条。

　　在消费者的第一选择下，雪花啤酒销量连续保持第一位。从2005年开始，雪花啤酒销量连续9年全国领先; 2011年华润雪花成为首个销量超过1000万吨的中国啤酒企业;2013年，华润雪花以1172万吨的年销量蝉联啤酒企业销量第一，雪花啤酒单品销量也以1062万吨继续保持第一。

　　行业第一品牌归根结底还是来自于消费者的认可，正如雪花啤酒负责人在颁奖时所说：“行业第一品牌的本质是消费者的第一选择。”

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