服装行业潜力待掘

　　张焱

　　“国庆是服装市场放量的良好商机，往往国庆期间的时装风格等会引领下半年的消费趋势，所以商家需要重视短短七天国庆期间的消费动态。”知名品牌“EXCEPTION例外”董事长、中国服装协会副会长毛继鸿近日告诉中国经济时报记者，要把握消费者的消费动向就要深入了解女性消费的特点，毕竟女装的市场份额不可小窥，尤其是现代女性有新的生活方式和意识，具有独立生活，向往并热爱生活等特点。

　　据了解，随着反腐政策的持续推进，2014年“十一”黄金周餐饮消费已经越来越平民化，“天价酒宴”几乎绝迹。与此同时，服装和美妆等行业则成为国庆期间拉动消费的重要引擎。

　　中国纺织工业联合会相关人士也表示，在经济放缓的情况下，目前服装市场也逐渐回归理性、回归合理性价比，百货商场一些服装价格偏高自然不被消费者青睐，而那些平民价格的服装产品则受到老百姓的欢迎。

　　“此外，一个产品和品牌的成长不仅仅是设计师等人士的共同努力，还需要汲取历史文化等元素和养分，如果在一个品牌里能够找到与某类群体相契合元素的话，那么这个品牌就有成功的潜质。”毛继鸿说，他认为，产品一定要关注当代人生活方式、消费观念和生活水平等诸多方面的因素，要与时俱进。随着人们各方面意识的迁移，产品设计也要有相应地微调。“一方面产品的设计要有创造新价值的内在冲动，另外一方面，也要传承东方文化中积极的一面，两者的融合是产品设计的关键。”

　　毛继鸿认为，服装品牌可以放开思路，与文化艺术大胆跨界结合，因为产品和文化艺术不是截然分开的，适当地嫁接会使服装产品取得意想不到的结果和成就，才能更符合消费者的消费趋势和心理。

　　关于服装产品本身的卖点和销售潜力，零点研究咨询集团总裁袁岳则告诉中国经济时报记者，“现在的时尚品牌应该融入更多的互联网意识，就是从设计到生产等都要考虑到90后，甚至是00后的想法，这样的产品才会有更多的卖点和市场。”

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