中国智能马桶市场的三股势力

　　吴晓波的一篇《去日本买只马桶盖》，一石激起千层浪，很多中国消费者甚至在春节期间不远万里从日本购买智能马桶盖。受此事件刺激，智能马桶盖被更多国内消费者所熟知。最近一段时间，国内智能马桶产品销量显著提高。

　　通过这件事，很多国内消费者只是对什么是智能马桶、智能马桶有哪些特点，以及它能够给生活带来的好处，有了初步的了解。其实，国内大部分消费者并不知道，智能马桶在国内市场已经拥有了相对完备的产业生态链，市场前景较好的产品主要有恒洁卫浴、九牧、东鹏等品牌代表的中系势力，科勒代表的美系势力，以及TOTO、松下代表的日系势力，也就是国内消费者代购的日本产品。这三股势力占据了国内智能马桶市场的大部分市场份额，大致形成了智能马桶市场“三分天下”的态势。

　　恒洁：中系品牌执牛耳者

　　智能马桶最近虽然火爆起来，但在中国市场远未普及，家庭使用率还较低。很多中国人了解智能马桶还是从国内消费者代购日本智能马桶盖开始的，对中国智能马桶领导品牌恒洁卫浴可能缺乏了解。恒洁卫浴是国内最早一批专注于卫浴行业的品牌，产品品类、质量、品质，以及与消费者需求贴合度在业内首屈一指。此前有对比分析显示，中国消费者从日本代购回来的马桶盖，无论从哪个技术层面上都没有超越恒洁出品的智能马桶盖。

　　苹果手机之所以执智能手机市场之牛耳，除了技术过硬之外，凭借的就是总能率先洞察消费者最新需求，拥有独特的创新视角。恒洁卫浴也是一样，据了解，在与清华美院的战略合作中，恒洁卫浴并非简单地关注新产品设计，而是把合作重点放在用户研究方面，将用户研究与产品研究深度结合，精耕细作，使得产品设计不断贴近消费者，保持智能技术先进性和人性化的体验感。恒洁的研究团队甚至走进消费者家中，面对面地了解消费者的卫浴生活需求和产品使用痛点，正是这种创新视角成就了恒洁。

　　TOTO：市场环境成就日系品牌

　　智能马桶市场另一股重要势力，是日系品牌。众所周知，日本制造业拥有很强的实力，而且日本市场准入标准很高，市场中的智能马桶产品几乎质量、品质都能满足相应的标准要求。日本这种良好的市场环境也为TOTO、松下等日系智能马桶品牌额外加了分。实际上，大部分中国消费者之所以代购日本智能马桶盖，主要就是认可日本良好的市场环境，而智能马桶盖产品本身则处于次要地位。

　　松下、TOTO等日系智能马桶品牌，的确拥有强大的技术创新能力，而且进入智能马桶市场也比较早，因此深受中国消费者青睐，这无可争议。用发展的眼光来看，无论是日系智能马桶还是国产智能马桶，最终目标是共同做大市场，加速智能马桶产品普及速度，推动行业健康、快速地向前发展。用恒洁卫浴的话说，要“一起创造中国品质”。

　　科勒：美系品牌一枝独秀

　　提起智能马桶的美系品牌，科勒可谓一枝独秀。美国作为超级大国，在各方面的实力毋庸置疑，这种综合国际影响力已经成为美系品牌一张独特的“名片”，只要提到“美国造”，消费者就会认可它的品牌、产品、品质，美系品牌手持的这张“名片”成为了科勒叱咤智能马桶市场的一个重要原因。除了上述“先天优势”外，美系的科勒也确实拥有不俗的实力，它不仅历史悠久，而且产品品质上乘，值得消费者信赖。凭借这些，科勒成为智能马桶市场三股势力之一。

　　在三股势力的共同推动下，有朝一日，中国智能马桶市场将更加成熟，“三分天下”的趋势会更加明显。而作为全球最大的商品销售市场，美系的科勒、日系的TOTO和松下等外资品牌会在中国智能马桶市场投入更多的资源，届时，国内智能马桶市场的竞争会趋于白热化。而为了提升国产品牌智能马桶的市场占有率，在恒洁卫浴、九牧、东鹏等这股势力外，需要有更多的中国智能马桶企业站出来，进一步提升中国智能马桶品牌这一极的实力。

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