H5下一步——流量入口还是内容分发？

　　随着《移动社交风云榜》、《未来应用实验室》等作品在朋友圈中得到广泛传播，“H5下一步走向何方”成为从业者们最为关注的问题，是像神经猫一样短促发力在数天的集中传播中尽可能获得更高的UV，还是像上面两个代表作品一样，通过刺激反复使用、放长线钓大鱼?要想解决这个问题，我们需要探讨H5下一阶段的三个可能发展方向。

　　一、流量入口

　　作为一个基于HTML5 的轻应用分发平台，火速轻应用获得了千万级人民币的A轮融资，继HTML5研发引擎Egret获得了小米1000万美元的融资后，火速轻应用已经是H5领域第二个获得融资的企业。目前300万的用户量无疑会激发赵九州做流量入口的野心，事实上如果火速真的能将主流APP中大多数图标以轻应用的方式添加到用户的主屏幕，流量入口无疑是成功的。资讯+小游戏+轻应用+H5内容聚合平台的“高大全”风，IOS和Android的桌面图标权限是其立足业界的杀手锏。而在H5模板这一领域，似乎过于单薄。这也让不少专注做内容的H5企业有了打造新的“一根针”的空间。

　　二、内容分发平台

　　回到传播最广的H5营销领域，尽管作品已经铺天盖地，“内容分发”尚鲜有人涉足。简单来说，所谓内容分发就是：通过精品H5传播推广模板——模板走热后吸引用户即受众UGC二次创作——手机内容后二次传播。可以说，上文提到的H5排行榜算是内容分发的一个部分。在同特定行业媒体合作后，“内容分发”便有了无限可能性。据透露，作为H5营销领域“最强大脑”的未来应用，正在与数家科技洽谈合作可能性，从作品上看，未来应用的《老物件》、《一个发生在朋友圈的真实故事》、《未来应用实验室》等近期H5作品，或许能让我们能够看到“内容分发”平台的轮廓。

　　三、H5行业排行榜

　　就像“史学史”这门课程一样，“H5形式的H5排行榜”，作为一个新事物也让从业者眼睛一亮。如果说《北京地铁涨价了》是首次尝试“可重复使用的H5”道路的话，那“H5形式的H5排行榜”就属于“针对特定人群”的可重复使用H5。然而H5行业受众毕竟是少数，如何让大多数人在更广泛的内容中，享受到H5的表达效果呢?未来应用CEO陈鸿表示，有些人认为一个H5定制化程度越高、普适能力就越低。H5行业下一阶段要解决的问题，就是通过模板、工具的实验，解决这个看似无解的“反比”。未来应用已经推出的“未来应用实验室”，以及同某知名科技媒体即将推出的“H5排行榜”就是两个针对下一阶段的实验。

　　已经过去的2014，无疑是H5进入大众视野并走热的一年，随着行业初期的爆发式增长接受，从业者参差不齐、鱼龙混杂的情况将成为过去，生存和发展，对于局内H5从业者来说，关键在于能否找到自己的细分领域——也就是雷军等人口中的那“一根针”。

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