霸王洗发水火速回应 借duang之势推出正版视频

　　年后上班，同事间第一句问候居然不是“新年好”，而是“今天你duang了吗?”近日，一个糅合了霸王洗发水成龙版经典广告与庞麦郎神曲《我的滑板鞋》的恶搞视频以席卷之势在社交网络上疯传，全国的网民都duang起来了。突然躺枪的当事人--霸王洗发水火速做出回应，以极富娱乐的姿态推出了“正版duang”视频，把duang事件推上另一个高潮。这一与2015年第一波网络热潮正面交锋的举动，让不少业者与消费者大呼“霸王回来了”。

　　直面恶搞顺势自黑霸王洗发水火速回应

　　据统计，截止至3月2日，“Duang”在微博上已出现840万次，并由此催生了一个同义词标签。直到2月27日，“Duang”仍是微博的最热门话题，被提及了近10万次，而且还有不断增长的趋势。“Duang”这一词甚至也成为了BBC的网站首页头条新闻。

　　这次霸王洗发水算是“躺着中枪”，却一改往日严肃的风格，在28日火速推出一条《我是拒绝盗版的，正版Duang降临》的视频迅速做出了回应。更是在视频中喊道：“我加特技了么?你还要来黑我，连续七年销量第一你说我容易吗?一百块钱买两瓶，我还要让你Duang，一百块钱都不给我，好坏好坏的。买瓶洗发水，大家一起Duang，这个世界将会多么地欢乐，Duang~Duang~Duang~一百块钱都不给我，好坏好坏的~”，视频以幽默的风格吐露了霸王洗发水的苦衷。

　　到截稿为止，霸王洗发水正版duang视频在各视频平台上已播放213.9万次，拥有超过2万次的微博转发，同时有数十个行业、娱乐及品牌类微信公众号的分享;全球顶尖创意分享平台“顶尖文案”也将其作为了营销案例。

　　霸王洗发水“拥抱娱乐”“chuang”出年轻化形象

　　据霸王洗发水媒介公关部总监汪亮回应：“自嘲也好，自黑也罢，全民娱乐的年代，霸王不能再端着，必须选择顺势而为。”同时他也表示，本着娱乐和恶搞的精神，这次事件为霸王洗发水提供了危机公关的机会：一来能体现娱乐的精神，展现品牌的大度，二来通过娱乐恶搞，duang出品牌锐意年轻化的态度，放下身段建立网络化，年轻化的形象。

　　据了解，霸王洗发水已在准备推出一款“Duang”系列的洗发水，专供线上销售。此外，在霸王洗发水的各个官方渠道上，都可以看到“Duang”的各种形态。可见，霸王方面希望通过“Duang”拉近跟年轻消费者的距离，以这种娱乐的方式，为免不是一种好尝试。

　　编外话：民族品牌如何要与国际巨头平分秋色，路漫漫其修远兮。但回顾中国民族品牌的发展道路，其实每一步都充满了艰难险阻。塑造一个品牌，是一个长期的过程，对于民族品牌来说，在技术、资金、营销手段、公关宣传方面，较之外资品牌都要弱于外资品牌的情况之下，意味着要花费数倍的努力才能够获得大众的认可。一个优秀的民族品牌就代表着一个民族的理念，只有民族的东西才能代表一种文化特征在国际上大放异彩。在民族品牌成长的道路上，应该如何看待碰到种种状况的本土品牌，这是个命题。或许，在真相尚未大白的时候，客观、理性的看待问题;在事件已经得到澄清的时候，给予企业一个公允的评价，中国的本土品牌才能不断的走向成熟和规范，走得更稳、更远。

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