月饼消费回归理性，唯品会显示环保、健康成为中秋节消费亮点

新京报贝壳财经讯9月6日，新京报贝壳财经从电商唯品会获悉，今年中秋节，消费趋势呈现多种亮点唯品会数据显示，环保，理性，健康成为今年消费者最关注的主题同时，更具文化价值的国潮礼盒也受到消费者的青睐

中秋节前一周，电商平台上月饼销量达到高峰在唯品会，月饼销售额同比激增4倍礼盒装月饼的销量增长最为显著，成为消费者在中秋节互赠礼物的首选

从品牌来看，传统老字号如华美，广州菜，金九月饼等销量增长明显另一方面，以年轻人为主要消费群体的百草味，良品铺子等新品牌推出各种月饼款式，也受到年轻消费者的欢迎，整体销量也同比成倍增长此外，良品铺子和三只松鼠推出的坚果礼盒也在中秋期间爆发，销量同比增长3倍以上

据唯品会相关负责人介绍，中秋节是中国的传统节日，国潮风的礼盒包装尤其受到年轻消费者的青睐以花好月圆，团圆吉祥为主题的月饼礼盒销量飙升，尤其是95后，国潮风礼盒同比飙升5倍左右

在今年的中秋消费潮流中，高价值的环保包装成为一大亮点华美，稻香村，润之喜等品牌推出的月饼竹篮包装平价礼盒是最受用户欢迎的套餐之一唯品会和华美定制的竹篮礼盒，平台月饼整体销量最高

月饼消费正在回归理性，这源于月饼品牌和消费者的共同选择国内消费者在选择月饼时更加务实，口味和价值成为他们重要的考虑因素便宜的月饼礼盒很受消费者欢迎今年，除了蛋黄莲蓉，流奶黄，红豆沙等传统口味，巧克力月饼也开始受到年轻人的欢迎

健康是今年中秋节的另一个主题在唯品会，中秋节前一周，益生菌销售额同比翻番营养品的销售额也比去年同期增长了约3倍，健康正成为消费者在中秋节送礼的核心因素

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