STAYREAL暂别京城明星潮牌不好做

从排队打卡到收缩市场，STAYREAL顶着五月天阿信的光环还香吗最近几天，北京商报今日记者走访看到，五月天阿信和插画师卜二良创立的潮流品牌STAYREAL西单大悦城店已经关闭，这意味着北方市场已经没有门店了最近几年来，陈伟霆，，吴建豪等众多明星纷纷进军街头赛车场，但鲜有人能保持长久的新鲜感指出虽然明星在品牌创建上具有高关注度的优势，但要想在日益精良的赛道上保持常青，设计和品质才是核心竞争力

缩小脱机布局

继三里屯店关闭后，STAYREAL再次关闭西单大悦城店到目前为止，北京已经没有门店了北京商报今日记者走访西单大悦城发现，STAYREAL所在的门店已经被围了起来，只有地上的导购可以看出经营痕迹

原STAYREAL店旁边的一名工作人员表示，STAYREAL已经出店近两周，之前也见过店员打包发货西单大悦城透露，由于合同到期，该店被撤可是，STAYREAL上海店的工作人员透露，西单店的关闭是因为其位置需要装修，因此进行了内部调整

现在个位数的店铺，已经很难找到当初拥挤的场景了据网友描述，STAYREAL曾经卖过限量联名，排队一两个小时才能进店购买现在，15周年限量组合仍在销售曾经有40多家直营店，现在只剩下一半了

虚高定价门槛

STAYREAL的发展困境并非个例，星潮品牌最近几年来的发展也不容乐观不久前，明星陈冠希创立的个人品牌JUICE关闭了位于三里屯太古里南区的门店，仅在mainland China留下沪，成，广三家门店罗志祥在2019年彻底退出了自己的舞台品牌，包贝尔在2015年宣布成立个人街头品牌WDMD，入驻电商平台，但销售效果并不理想，官方淘宝店铺也消失了

品牌发展放缓，自身设计能力成为发展道路上的绊脚石在陈伟霆个人品牌Canot Wait2020秋冬新品发布会上，推出了一系列黄色笑脸的产品，同样的笑脸元素与2018年贾斯汀比伯创办的德鲁之家相似，当时德鲁之家也被指抄袭原创笑脸品牌Smiley

无论是线下门店还是线上渠道，明星街品牌的定价过高也在一定程度上说服了不少消费者北京商报今日记者梳理发现，通过明星品牌和其他品牌或设计师的联名，一双袜子可以标价几百元，一个口罩也可以标价几十元，导致部分店铺销量不高比如周杰伦的淘宝店PHANTACI旗舰店，粉丝就有6万多人，大部分商品的销售额只有个位数销量最高的黑色t恤只有22人买单例如，STAYREAL在阿信的最高销售额是由400多人支付的，大多数是100笔左右的销售

做品牌不是简单的买，卖，卖品牌主如果不能准确把握品牌调性，及时做出调整，就无法在潮流领域长久立足奢侈品专家张佩英认为

经理缺席运营

为了了解潮牌未来的发展趋势，每个品牌都需要明确自己的客户群体根据电器中国发布的《2022解码Z世代》报告，Z世代在潮流市场的消费规模占80%张佩英指出，千禧一代是潮牌发展中不可忽视的客户群体这一代人的消费观念，审美标准，消费习惯必然会与前辈不同品牌要想占领市场份额，需要学会满足自己客户群体的需求

品牌追求的是一种感觉，是客户群体的长期认知虽然明星可以给自己的潮店带来暂时的流量，但是品牌发展不能只靠明星自身的效果毕竟粉丝的购买力是有限的，只有形成品牌风格和有价值的品牌理念才是持续发展的重点"时尚透明创新中心创始人杨大军说

此外，大部分明星品牌都是代工厂生产，甚至有的明星品牌完全是代工经营，这也使得品牌发展存在漏洞杨大军指出，很多名人把自己的商标授权给运营公司，参与不多，控制不了整个品牌的发展虽然有明星在品牌运营中参与了设计和营销，但品牌并不具备自己生产产品的能力，所以委托给代工厂所以当工厂和品牌产生矛盾时，就可能面临注销的风险

同时，专业的人做专业的事是品牌竞争力的关键资深服装设计师，意大利国际时装周专家评委品牌顾问柴莉指出，明星作为形象代言人负责引流，同时要求创意总监和品牌顾问做好长期规划，避免盲目崇拜，炒作和短期跟风

柴立认为，明星需要强化自己的核心产品，尤其是符合品牌IP的产品，如果不能形成自己的品牌调性，就会被市场淘汰。

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