文博圈会有“李佳琦”吗

短短一个多月的闭馆时间，已经让许多博物馆从线下走到线上，如何平衡文物知识科普与文创带货的关系、观众是否愿为文创品买单等备受业内的关注。三星堆博物馆、甘肃省博物馆及西安碑林博物馆的相关负责人向北京商报记者解读了各馆的直播经验。对于有媒体报道中“召唤文博圈李佳琦”的声音，有业内人士表示，相信很快就会有“标杆性”的人物产生，或许不会像李佳琦一样有超强的带货能力，但也期待他通过自身的影响力使得博物馆最终变成生活中的“必需品”。

直播观看人数上千万

从2月23日开始至3月9日期间，13家国内知名博物馆分三批登陆淘宝平台，开启了直播“云春游”活动。根据最新观看量粗略统计，直播间的观看次数峰值几乎均破百万。目前，西安碑林博物馆是淘宝“云春游”的顶流，单场观看人数达40余万，点赞数在500万次以上。

淘宝并不是博物馆直播的唯一合作平台。腾讯于3月2日起联合沿黄九省区博物馆联盟开展了三天共计9场的“云探国宝”直播活动。官方数据显示，观看总人数为1593万。

据北京商报记者了解，一些文博机构选择了与多家平台合作直播的模式。甘肃省博物馆文创中心负责人文静告诉北京商报记者，甘博在淘宝与腾讯的“云探国宝”均有直播；据三星堆博物馆市场营销部部长林维介绍，三星堆博物馆通过淘宝直播首次展示了3个月打造的综合展馆的全新展陈，之后联合快手、腾讯微视也一起做了直播活动。

文物与文创的结合输出

据了解，甘肃省博物馆文创中心已设计开发文创产品300余件，属于馆企合作较成熟的案例。谈及直播间文创产品的选择，文静告诉北京商报记者，根据不同直播主题而推荐与之相关的产品：“例如2月23日的甘肃彩陶展直播，配套的文创产品是彩陶相关衍生产品，包括彩陶书签、丝巾、热水袋等。”

据了解，三星堆博物馆在微博平台已是有近400万粉丝的“网红堆”，但在淘宝平台还没有官方旗舰店铺，直播间的购买链接是平台方临时设置的白名单链接。林维表示，“不久的将来三星堆博物馆文创一定会在淘宝上正式与大家见面”。

在西安碑林“顶流”主播白雪松的一场知识“带货”下，定价300元的《兰亭序》拓片也售出了40余件；但同时白雪松直言“难为无米之炊”。北京商报记者看到，与其他博物馆花样百出的文创品相比，碑林博物馆的周边产品内容显得较专业、单一，仅有与书法相关的拓片、字帖等出版物，目前官方店铺全部宝贝数量仅有29种。

“标杆性”人物在路上

在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来，虽然“云春游”是非常时期的特殊选择，但直播看文物是势在必行的生活方式。淘宝“云春游”项目组成员王民超曾在采访中透露，项目将常态化。

实际上，自博物馆开启直播模式起，也有声音开始“召唤文博圈的李佳琦”，新场景中博物馆文创市场的“带货力”也受到广泛的关注。一场直播收获了500万赞、在网友口中被称为“博物馆顶流”“碑林李佳琦”的白雪松在接受北京商报记者采访时表示：“不敢当，大家召唤李佳琦，是一个大的方向。”白雪松表示：“包括淘宝在内的直播平台，现在最缺的还是内容。与普通消费品相比，博物馆文创的内容丰富、故事多，这是潜在优势。文创产品成为爆款，需要实用性、文化属性，以及一个适时的爆点。”

在文静看来，“文博圈的李佳琦”是有可能的：“李佳琦作为现在直播市场的标杆，有他存在及成功的理由。对于文博圈来说，虽然环境和内容不同，但是通过各个馆线上直播的再发展，我相信很快就会有‘标杆性’的人物产生，他或许不会像李佳琦一样有超强的带货能力，但他一定能够通过自身的影响力和人格魅力向大众传播文化，使得博物馆最终变成生活中的‘必需品’。”

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