人人都有网红心？人造肉概念刚凉金字火腿再度变身网红带货概念

“蹭热点—股价涨”，金字火腿利用互动易平台主动靠拢热点概念的操作已颇为娴熟，“人造肉”、“网红带货”之后，金字火腿下一个迎合的风口是什么？

2019年“双11”让市场见证了网红带货的力量，各大电商平台及短视频龙头均大力发展直播带货环节。自2019年12月中旬，网红带货概念成了A股市场的超级大风口

二级市场炒作火热时多有鱼龙混杂，不少被市场热炒的网红带货概念上市公司纷纷发布澄清公告，称在网红业务方面涉及甚少。与此同时，也有一些公司主动向投资者透露，旗下业务和网红正在或将搭上线。

在网红带货概念龙头股已经收获超过10个涨停之后的2020年1月2日晚间，金字火腿股份有限公司(下称金字火腿，002515.SZ)在互动易平台回复投资者称，公司在网红直播领域早有涉猎，长期与淘宝主播薇娅等人合作，并不断拓展合作覆盖范围，与众多其他主播也建立了常年合作关系。

对此，1月3日，深交所向金字火腿下发关注函，要求详细说明涉及网红业务的开展情况，并提出是否利用互动易平台主动迎合热点、炒作股价并配合减持的质疑。

事实上，金字火腿并不是第一次被质疑借热门概念股炒作。2019年10月，金字火腿曾因人造肉概念一度股价大涨。股价启动之后，金字火腿连续发布两份有关减持股份的预披露公告，实控人等拟合计减持不超5.25%股份。彼时，深交所也当即下发关注函，要求说明通过互动易平台披露相关信息的目的和动机，同样提出了是否主动迎合市场热点、炒作公司股价，以配合实控人等减持的质疑。

娴熟的“蹭热点—股价涨”的套路，金字火腿似乎要将自身变为主动迎合市场热点的网红股。

《投资时报》研究员注意到，1月7日晚间，金字火腿在回复深交所关注函的公告中否认公司存在主动迎合热点、炒作股价的情形，同时承认，从目前公司与主播合作直接带动的销售数据看，该操作模式还不是主要销售来源，其占销售比例较低，对整体业绩的贡献较小。

公开资料显示，金字火腿成立于1992年，于2010年在深交所上市，主营业务是金字金华火腿、低盐发酵火腿、火腿罐头、火腿调味品、低温肉制品等火腿系列产品。据2019年三季报显示，金字火腿前三季度共实现营收1.68亿元，同比下降48.41%；净利润4750.14万元，同比增长316.38%；扣非净利润4353.72万元，同比增长4003.86%。主要受益于肉制品营业收入增加和剥离中钰资本亏损。

再蹭热点

又是一波蹭热点，去年10月曾因人造肉概念一度股价大涨的金字火腿又在互动易平台回复投资者时将自己拉进热点概念中——2020年1月2日晚间，金字火腿在互动易平台回复投资者，称“公司在网红直播这块早有涉猎，并长期与淘宝主播如薇娅等都有合作，并与众多其他主播建立了常年的合作关系，不断拓展合作覆盖范围。”

此时，星期六(002291.SZ)、引力传媒(603598.SH)、中广天择(603721.SH)等网红带货概念龙头股，自2019年12月13日以来股价表现强劲，均收获多个涨停，最多的录得12个涨停。显然，网红带货概念成为当前A股市场的超级大风口。

在这个时间档口，金字火腿在互动易平台透露早有涉猎网红直播的消息无疑对股价具有刺激效应，金字火腿1月3日高开高走，最大涨幅一度超过8%。

当日稍晚时候，深交所即向金字火腿下发关注函，要求说明在互动易平台披露涉猎网红直播信息的目的，与淘宝主播及其他主播的合作模式、合作内容，并提供常年合作的证明材料，并结合股东减持计划及进展，说明是否存在利用互动易平台主动迎合热点、炒作股价并配合减持的情形。

在A股网红概念持续高烧、金字火腿在互动平台上的上述表态备受市场质疑之际，1月5日晚间，金字火腿推出的产品金字辣味香肠出现在“口红一哥”李佳琦的直播间，战报显示，金字麻辣香肠在李佳琦的直播间5分钟狂卖10万多包，总计销售额突破300万元。

1月6日，金字火腿涨停，换手率高达7.34%，300万元的销售额拉动了5.48亿元市值增长。

一位券商研究员向《投资时报》表示，金字火腿一些产品具有快消品的特性，通过网红带货可以看作是金字火腿在其品牌年轻化布局的尝试和创新。不过，作为上市公司，金字火腿在此时如此热切“勾搭”网红带货概念确有迎合热点炒作之嫌。

不过，1月7日晚间，金字火腿在回复深交所关注函的公告中称，在给投资者的答复中，公司没有说明与公司合作的全部平台及主播，也没有对投资者问及的网红孵化平台及未来计划进行回复。因此，不存在主动迎合热点、炒作股价的情形。

有意思的是，在回复公告中，金字火腿称，早在2018年7月就开始与淘宝主播在淘宝平台通过阿里V任务发起与主播的合作，在2019年累计与淘宝、抖音、快手平台的相关主播合作达71次。如此看来，去年全年与网络主播合作次数颇多，在网络带货概念大热之前，为何未见到有关此类的信息？去年全年71次合作给业绩贡献度又如何？

《投资时报》研究员注意到，在公告中，金字火腿承认，从目前公司与主播合作直接带动的销售数据看，该操作模式还不是主要销售来源，其占销售比例较低，对整体业绩的贡献较小。

金字火腿过去一年的股价走势

数据来源：Wind

减持未中断

事实上，蹭热点、炒概念进而带动股价暴涨的套路，金字火腿已经颇为娴熟，此次并不是第一次被质疑借热门概念股炒作。

2019年10月人造肉概念成为A股市场“热词”之际，10月9日，金字火腿同样是在互动易平台回答投资者提问时称，公司植物肉产品经过长时间准备，产品标准已经完成备案，生产许可已经通过审查，现已开始生产并在金字火腿天猫旗舰店预售，该产品由金字火腿与美国杜邦公司技术合作生产。

产出人造肉且与此领域的国际巨头有合作的消息瞬间就点燃了对金字火腿业绩的重大利好。2019年 10月11日至2019年10月21日，7个交易日金字火腿五次涨停收盘，股价上涨超四成，市值增长20.44亿元。

而股价产生如此重大利好消息的公告，却滞后于股价上行的反应，甚至比互动平台信息整整延迟了4天才正式披露。金字火腿信息披露的随意和不严谨，引发深交所10月15日下发关注函进行质疑。

在2019年10月18日晚间金字火腿披露的回复中，截至10月17日，公司植物肉产品在天猫旗舰店的销售额是14.26万元，占最新一年经审计营业收入的0.03%；该业务目前尚处于起步阶段，线下渠道也没有签订植物肉产品订单，尚无法预测该产品对未来主营业务的影响程度。

不到15万元的销售额带动市值增长超过20亿元，重大信息未公告便与投资者交流，是无心之过还是故意为之？

就在股价刚刚起飞收获近40%涨幅，金字火腿被指难逃迎合市场热点炒作股价嫌疑时，实际控制人和董监高就踏准时机准备减持——10月22日晚间，金字火腿同时发布了公司实际控制人及一致行动人拟合计减持不超5%的股份、两位董事和监事拟减持股份的两份预披露公告。

时间点如此紧凑精准“逼得”深交所10月23日再发关注函，要求除说明是否存在炒作股价配合实控人、董监高减持外，未来半年内，持股股东是否仍有减持计划。

值得注意的是，此次蹭“网红带货”热点同样引发深交所对金字火腿是否主动迎合市场热点、炒作公司股价，以配合减持的质疑。在1月7日晚间的回复中，金字火腿与2019年10月25日回复同一质疑时相同都做了否认的回应。

在最新的回复公告中，金字火腿称，实控人及一致行动人在2019年12月26日到2020年1月6日期间，均未有减持行为。且根据减持相关规定，实际控制人及其一致行动人下一步可以减持的时间预估在2020年2月下旬以后。

就未来是否减持，金字火腿表示，公司董事吴月肖在2020年4月25日前无减持计划，实控人及其一致行动人、董事王启辉、监事夏璠林在2020年5月12日前没有新的减持计划，之后是否减持，目前尚无明确计划；公司其他董监高人员在关注函回复日起的未来六个月内无减持计划。

《投资时报》研究员梳理近期相关公告后了解到，2019年11月21日，董事、高管吴月肖完成减持110万股计划，占总股本比例0.1124%；12月11日，董事王启辉完成减持76.86万股计划，占总股本比例0.0786%；12月26日，监事夏璠林完成减持41万股计划，占总股本比例0.0419%。

此外，12月24日，金字火腿收到实际控制人施延军及其一致行动人施雄飚、薛长煌出具的《关于股份减持计划实施进展的告知函》，截至2019年12月24日，公司实际控制人及其一致行动人已经累计减持2675.49万股，占总股本的2.73%，减持数量已过半。按照10月23日预披露公告，公司实际控制人及其一致行动人计划在6个月内合计减持股份不超过4891.57万股(占总股本比例5%)。

1月8日，金字火腿收报于6.02元，下跌5.35%。

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