服务中等收入家庭聚焦“她经济”，斑马会员GMV创单日历史新高

中国正在崛起的中等收入群体，其所创造的巨大多元化需求，正在为中国经济注入新动能。

日前，以城市中等收入家庭为主要用户群的生活服务类综合会员电商平台“斑马会员”发布了“10.10购物狂欢节”活动战报。用时18时23分，平台GMV突破4.8亿元，超过该平台4月10日全天交易额，创单日历史新高。

把握中等收入人群崛起的消费红利

在消费区域上，与大部分聚焦用户下沉的平台不同，具有强消费需求的一至三线城市，是斑马会员用户最集中的区域。此次“10.10购物狂欢节”，上海、深圳、长沙、杭州、北京分别位列成交额前五。

而在消费类型上，斑马会员在满足用户购物需求的同时，更注重会员家庭消费权益的扩充和提升。

目前，斑马会员的权益已经覆盖出行旅游、酒店住宿、在线教育、金融保险、生活服务、医疗保障等众多领域，整合生活服务电商和实物电商产品，打造一个专门为会员服务的生活圈。

这次10.10大促，斑马会员的权益类产品爆款频出。

在成交额上，在线教育类目环比增长248%；医疗保障类目环比增长652%；生活服务类目环比增长131%。

在总订单量上，旅游、机票、加油卡占据了TOP10榜单的头部位置，展现了中产家庭持续增长的高品质多元消费需求。

斑马会员权益部负责人表示，未来还将逐步推出个性、精准化的会员权益服务。而随着权益产品的不断扩容，斑马会员将覆盖会员生活消费场景的80%，甚至是100%

聚焦“她经济”

聚焦“她经济”是斑马会员另一显著特征。据了解，斑马会员的女性会员占比达到了80%以上，保健美妆、百货家清、滋补个户、珠宝服饰，这些女性消费品长期占据该平台销量榜单的前几位。

此次“10.10购物狂欢节”，平台由女性带来的成交额占比87%以上；美容彩妆成交额过亿元，较去年同比增长223%。家居百货成交额超5千万；家纺家饰环比增长383%，女装环比增长327%，个人护理环比增长189%。

随着社会经济的发展，越来越多的女性具备独立经济来源，具有更自由的消费空间、更自主的消费选择。

去年年底，尼尔森发布《中国家庭精明消费报告》，其中的数据显示，44%的女性会管理伴侣的全部资金，同时，将近70%的一线城市女性会负责全部家庭购物，包括为伴侣、父母采购服装配饰、个护化妆等产品。女性是个人和家庭消费的主要决策者。

此前，斑马会员签约知名女演员景甜为首位品牌代言人，以“女性就该有特权”展现新时代女性消费主张。

斑马会员有关负责人表示，未来，斑马会员将持续为城市中产家庭提供高品质的产品和服务。一方面平台会强化供应商资源，尤其是女性会员强需求的品类和品牌；另一方面平台继续寻求优势的异业合作，不断扩充会员权益。

凭借持续、高效地业务增长，依托优质的会员用户，包括斑马会员在内，聚焦中等收入人群，深挖用户需求的会员制电商将成为电子商务创新发展的重要力量。

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