拟定增募资4.81亿元曲江文旅推动产品升级

曲江文旅(行情600706,诊股)6月30日晚间发布公告称，公司拟非公开发行不超3590.19万股，募资不超过（含发行费用）4.81亿元，募集资金净额主要将投资大唐芙蓉园夜游系列水舞光影秀、《梦回大唐》黄金版、御宴宫提升改造。

方案显示，本次非公开发行的对象不包括公司控股股东、实际控制人及其控制的关联人，所有发行对象均以现金方式认购本次发行的股份。本次非公开发行完成后，按发行上限测算，公司控股股东及实际控制人不会发生变化。

曲江文旅披露，公司此举是要抓住陕西地区旅游业快速发展的机遇，做大做强公司主业，满足公司战略发展目标的需要。本次非公开发行将助力文化旅游产业资源布局，为公司规模扩张、业务整合提供资金支持，抓住陕西地区旅游业快速发展机遇，继续做大做强主业，推动公司发展战略的早日实现。

“当前，在文化旅游加速融合发展的同时，人们对产品的创意等的要求也在提升，曲江文旅此举符合目前文化旅游产业发展的趋势。”陕西省社科院文化研究所所长王长寿在接受《证券日报》记者采访时表示。

数据显示，2018年，我国旅游消费持续增长，全年国内旅游人数达55.39亿人次，实现旅游总收入5.97万亿元。2018年文化和旅游部正式组建，文化与旅游深度融合趋势加强，文旅迎来深化改革年。

2018年，在“西安年·最中国”、“春满中国·醉西安”、“夏爽中国·嗨西安”、“秋染中国·赏西安”等系列活动的带动下，西安市接待海内外游客约2.47亿人次，同比增长36.73%，旅游业总收入2554.81亿元，同比增长56.42%。

2019年3月15日《西安市促进全域旅游发展的实施意见》正式印发，西安市提出将大力实施“旅游产业倍增计划”和“旅游国际化行动计划”，推进旅游融合发展，构建旅游产业新体系，加快国际一流旅游目的地建设。到2020年，全域旅游示范市成功创建，旅游总收入突破3600亿元。

“西安市这两年举办的一系列相关活动，带动了西安及周边地区的旅游市场，这对文化旅游领域的相关企业来说，也是非常好的发展机遇，要根据公司的发展方向，进一步提升公司的产品层次，拓展相关产业链。”王长寿对《证券日报》记者表示。

对此，曲江文旅披露，公司将紧紧抓住旅游产业发展及大西安城市营销商机，围绕“最中国·看西安”等系列活动，在做好历史文化主题景区的基础上，紧紧抓住旅游+文化题材，坚持“打造新产品、培育新业态”的发展思路，对旅游产业链进行深层次开发，增强抵御风险的能力和消费者黏性，丰富利润源，在竞争中保持优势。

曲江文旅披露，本次发行能够加快整合优化景区资源布局，着力景区资源的深度开发，巩固区域旅游市场龙头地位。

据《证券日报》记者了解，像此次提升改造项目之一的大唐芙蓉园旧版《梦回大唐》演出已有十四年。曲江文旅披露，面对当前实际和未来激烈的周边市场竞争，大唐芙蓉园必须引进新的产品和升级现有产品，才能不断增强园区的吸引力，为园区带来新的利润增长点。

“旅游市场最大的矛盾是旺盛的旅游需求和平庸的产品供给之间的矛盾。尤其是在现在的‘互联网+旅游’时代，势必对旅游企业的文化创意、产品设计等提出了更高的要求。曲江文旅的《梦回大唐》等一系列文化创意的旅游产品为西安的文化旅游产业发展做了积极的贡献，但随着旅游环境的发展，其产品也必须随着时代的发展升级，此次曲江文旅重金对这些产品进行提升改造，值得期待。”王长寿对《证券日报》记者表示，西安市文化旅游资源丰富，当前，西安正在实施文化、旅游两个产业倍增计划，推进“文化+”“旅游+”，打造万亿级文化旅游大产业，建设国际旅游名城和世界旅游时尚之都。同时，王长寿称，“这一方面对企业来说是一个很好的机遇，企业要趁势而为，做大做强，另外一方面，倍增计划的实现，也需要企业的发展助力”。

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