雷军和董明珠赌约揭“盖头”小米5年营收增长近5倍

雷军和董明珠赌约揭“盖头” 小米5年营收增长近5倍

本报记者 向炎涛

3月19日，小米集团发布上市后首份年报，2018年，小米集团实现总营收1749亿元，同比增长52.6%，经调整利润86亿元，同比增长59.5%。

至此，雷军和董明珠的“10亿元赌约”也见分晓。根据格力电器此前发布的2018年度业绩预告，格力电器营收将达2000亿元至2010亿元。2013年，小米全年营收不足300亿元，而格力电器营收为1200亿元。5年来，小米营收增长了近5倍，与格力的营收差距缩短了近700亿元。

启动“手机+AIoT”双引擎战略

具体到小米2018年业绩来看，报告期内，小米手机产生的收入由2017年的806亿元增加41.3%至1138亿元，这背后是销量和平均售价的双重增长。2018年，小米售出了约1.19亿部智能手机，销量同比上涨29.8%，此外，手机平均售价由2017年的881.3元增加至958.1元，小米在2018年中国内地手机平均售价(ASP)同比提升17%，海外市场的智能手机平均售价亦同比增长9.7%。

均价上涨对应了小米进军中高端市场的成效。小米在年报中表示，平均售价上升，主因是随着消费者转变，小米优化产品结构策略，推动了中高端机型的销量。在2018年第四季度，小米售价2000元以上的手机所贡献的收入占手机业务收入的31.8%，占比同比显著提升。

报告期内，小米IoT与生活消费品业务继续保持高增速，贡献收入438亿元人民币，较去年同比增长86.9%，其中，全球智能电视出货量840万，同比增长225.5%。

2019年，小米集团正式启动“手机+AIoT”双引擎战略，AIoT业务成为集团核心业务之一，截至2018年12月31日，IoT平台已链接的IoT设备数(不包括智能手机和笔记本电脑)约1.51亿，同比增长193.2%。雷军表示，未来5年，小米将Allin AIoT，专项投入至少100亿元。

小米互联网服务的收入也在不断提升，2018年达到160亿元，同比增长61.2%。其中广告收入达101亿元，同比增长79.9%。互联网增值服务收入达59亿元，同比增长36.7%，其中游戏收入达27亿元，同比增长7.3%。其他互联网增值服务收入达32亿元，同比增长79.9%，这部分主要是由于互联网金融业务和有品电商平台收入贡献的增长。

硬件净利润率低于1%

值得一提的是，去年小米上市之前，雷军曾对外公开承诺，小米的硬件综合净利润率永远不会超过5%。根据财报显示，2018年小米硬件综合税后净利润率为正，且小于1%。(包括手机、IoT及生活消费品在内的智能硬件)。

根据周受资介绍，2018年四季度，小米硬件毛利率为7.7%，互联网服务毛利率为63%。根据财报，2018年全年，小米手机毛利率从2017年的8.8%降至6.2%；互联网服务毛利率从2017年的60.2%上升到64.4%。而2018年全年，小米费用率为9.1%，较2017年增长了8.4%，费用率的增加主要是研发成本持续增加。“虽然硬件的综合净利润率低于1%，但小米整个集团的净利润接近60%，主要是因为提供了大量的互联网服务，绝大部分净利润来自互联网服务。”周受资补充道。

雷军在写给投资人和小米用户的信中称，这个数据，雄辩地证明了用户利益与企业所得，可以毫不对立地和谐存在，在2018年，小米的手机平均售价和利润双双提升的同时，小米依然可以恪守贴近成本定价的原则，做出感动人心价格厚道的产品。

小米同时还是一家“不差钱”的公司。周受资透露，2018年四季度，小米经营现金流达34亿元，截至2018年末，小米现金总储备达到了391亿元。现金流之外，小米作为战略投资方，目前已经投资了260多家公司，去年所投公司中有9家上市。目前小米所有投资公司中，已经有超过10家上市。截至2018年末，小米投资账面价值273亿元，同比增长33%。

“我们绝不是财务投资者，而是战略投资者。小米投资这些公司是为了促进业务上的合作，而过去投资的260多家公司不仅在业务上帮助了我们，在未来一段时间还会给我们带来收入。”周受资称，未来会卖出一些所投公司的股份以获得投资收益。

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