交锋四环新经济后流量时代消费升级溯本归源

中新网1月15日电 北京作为世界级的消费集群，拥有强大的消费力。这些消费力由曾经的黄金内城凝集，变为四环主导，四环更是成为了精英消费阶层的生活园地和精神高地。日前，带着四环新经济的课题，一源工作室首次消费公开课在北京泰禾·金府大院开讲，探讨新经济形势下的消费新趋势本源和消费决策路径。

褪去流量红利 打捞小众经济

在互联网“风口论”流行的近几年中，流量经济一直被视为新经济发展的宝典。而随着经济周期波动，流量获取的成本增加，消费趋势已经开始逐步分化。

“在哪里产生消费似乎不是那么重要了，但是在哪里产生消费的决策是最有价值的 ”，作为一款线上购物指南型产品，什么值得买颠覆了决策场景与获取消费信息的传统方式。什么值得买CEO 那昕表示，当下消费决策建议来源于信赖感比较强的朋友或者圈层。

什么值得买，就是定位于成长中的中产阶级，做圈层的购物指导。在那昕看来，在这个海量信息世界，并不需要对每一件事和知识都了解，而是精准获取自己所需的，有益于对生活观念升级的内容信息。

相较于什么值得买的运营模式，房地产行业相对传统，但新的消费趋势却已经明显显现。

泰禾北京城市公司营销副总经理刘琨表示，早先的流量经济兑现了互联网时代的第一波红利，而当下圈层这种小众经济模式带来的效益更直接。房子与其他商品不同的属性决定了客户的圈层，而更加精准的、小众的圈层，对于消费的带动更加明显。

在一源工作室创始人张媛媛看来，新的经济形势下，国人消费的选择方式也已经发生了变革。“在认知、认同、认购，这三个消费决策阶段中，圈层社交扮演的角色必不可少”。

切分大趋势新消费升级回望本质

致力于健康医疗产业的佰泽医疗COO徐旭认为，健康医疗其实也是传统行业，但是在当下，更多的人从治疗关注到防治、康复、养老，关注到亚健康以及大健康领域，也是消费升级。“当大家都在谈新的消费变化的时候，很多一成不变的本源的东西反而萌生新的趋势”。

艾米1895副总裁陈丽斌说，不流连于中国电影产业和影院公布的消费数字，而关注消费需求本身，如何满足消费者不按照电影开场时间进影院，而是想何时看何时看，不拘泥于院线排片节奏，想看哪部看哪部。艾米1895电影街的点播影院模式，就在营造这种细分需求下的新的消费场景。

“对于新消费趋势的洞察可见，消费者不光是满足于买贵的和有品质的东西，摘掉人傻钱多的帽子，带上能省会花的消费标签，是消费者的物质购买外的精神享受。消费者对消费本身以外的消费价值越来越关注。“什么值得买CEO那昕表示。

刘琨认为，溯源房子的本身是生活。泰禾+战略的路径也正是如此，从好房子到好服务再到中国式美好生活，一步步升级至满足高净值人群的生活向往。在包含商业、教育、文化、健康、金融保险等方面进行全生命周期服务，让业主尊享零距离优质生活圈。

新经济势能向四环而生

在新的消费趋势和方法论形成共鸣的时候，新的消费潜力在哪里释放，是当下应对迷你经济周期，寻找商业机会的重要课题。

艾米1895副总裁陈丽斌说，这是一个“战场”。“一个时间的战场，争夺消费者的时间；一个内容的战场，与其更好，不如不同；当然，这也是一个空间的战场，我们做什么，要在什么地方做。北京四环，是新经济的大动脉。”

不约而同，新经济讲述人都向蕴藏新消费趋势引领阶层的北京四环投射目光。

刘琨表示，北京四环见证了北京的迭代和发展。当下的四环，聚集了顶级的公共设施与资源，对精英消费阶层有极大的吸引力。是当下北京的价格洼地，未来的价值和价格高地，更肩负着中国文化的保存和发扬的使命，所以泰禾的“大院系”作品在此诞生，这是一种与中国文化的自然契合。

张媛媛表示， 四环是阳光新贵的消费圈层，四环是北京城市发展一道深刻的年轮，嵌套着精英消费观与能力，蕴藏着无限能量的价值增长潜力，有微观的美好生活体验，也可窥见无可限量的未来。

据介绍，《消费公开课》是一源工作室联袂国内新锐品质消费分享网站——“什么值得买”，打造的聚焦新经济形势下国人消费价值观的栏目。通过不同行业的交流和碰撞，寻找不同与共鸣，倡导健康、积极、个性化的消费价值观。

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