双汇发展:母公司跻身世界500强新品牌强势推进

摘要

【双汇发展：母公司跻出身界500强 新品牌强势推进】日前，《财富》世界500强排行榜新鲜出炉，双聚集团和双汇发展的母公司，全球最大的猪肉食品公司万洲国际有限公司初次跻身其中。与此同时，双汇发展旗下美式产品品牌史密斯菲尔德在北京市场试水3个月获得复合增长50%的成就，也为双汇发展新品牌战略推进开了个好头。（证券市场红周刊）

日前，《财富》世界500强排行榜新鲜出炉，双聚集团和双汇发展的母公司，全球最大的猪肉食品公司万洲国际有限公司初次跻身其中。与此同时，双汇发展旗下美式产品品牌史密斯菲尔德在北京市场试水3个月获得复合增长50%的成就，也为双汇发展新品牌战略推进开了个好头。

主业突出完善上下流

在《财富》世界500强榜单上，万洲国际有限公司以营业收入212.09亿美元、利润7.86亿美元的成就位列第495位，成为110家上榜中国公司中的一员。这不是万洲国际第一次被《财富》“相中”，最近两年，万洲国际连续登上《财富》中国500强排行榜，是榜单内排名第一的迅速消费品公司。

万洲国际为其旗下的双汇发展带来了世界级荣誉，而双汇发展也事实上支持着万洲国际走向世界。2015年，双汇发展完成营业收入446.97亿元，完成归属母公司股东的净利润达42.56亿元，同比增长5%。其营业收入占万洲国际总收入的31.56%，净利润却占万洲国际完成利润的80%。更重要的是，双汇发展仍然坚持高速发展态势。今年上半年，双汇发展完成营业收入255.29亿元，同比2015年增长25.42%；完成利润总额28.88亿元，同比2015年增长9.48%；完成归属于母公司股东的净利润21.51亿元，同比2015年增长8.51%。

双汇发展曾表示，公司一直坚持环绕“农”字做文章，环绕肉类加工上项目，实行产业化经营。公司以屠宰和肉类加工业为核心，向上游发展饲料业和养殖业，向下流发展包装业、商业、外贸等，构成了主业突出、行业配套的产业群，推进了企业连续迅速发展。至今，“双汇”已连续20多年位列全国肉类行业第一品牌。

强势推进新品牌布局

作为国内顶级肉类产品供给商，双汇发展的终纵目的是完成“跨国经营，打造世界品牌”。在这一品牌战略指引下，2013年，双汇发展母公司万洲国际以71亿美元成功并购美国最大的猪肉加工企业史密斯菲尔德(Smithfield)公司。2015年12月，总投资8亿元的郑州双汇美式工厂正式投产，日产美式肉成品包含美式培根、美式火腿、美式香肠等产品100吨。今年初，双汇发展旗下的Smithfield品牌的培根、香肠和火腿等产品试水北京、上海、深圳等核心经济城市。

Smithfield品牌提倡的是冷鲜肉消费理念。和冷鲜肉对应的是热鲜肉和冷冻肉。热鲜肉历史悠长，“一把刀杀猪、一口锅烫毛、一杆秤卖肉”卖的就是热鲜肉，冷冻肉就是-18℃以下的温度环境中冷冻的肉。比较来讲，冷鲜肉战胜了热鲜肉、冷冻肉在品质上存在的缺乏和缺点，一直处于0~4℃的低温控制下，保障了肉品的新鲜，同时冷鲜肉在制造过程当中因排酸和卵白酶、钙激活酶等多种良性因素，产生氨基酸和风味物质，所以有口感细腻、鲜嫩多汁、肉香浓烈、易接收的长处。

双聚集团董事长万隆曾表示，Smithfield将推进中国肉类产品的转型升级，引领中国肉类消费的新趋向。也恰是基于万隆和双汇对冷鲜肉消费潮流的认知，6月22日，由双汇发展出资3亿元，双聚集团出资2亿元，一起注资成立了河南双聚集团财务有限公司，帮助经销商处理融资等困难，最后为双汇和新品牌推行增加动力。事实也正如预感，北京的一家经销商称，Smithfield产品自从3月份进店后，销量坚持稳固增长，到6月底其销售复合增长率达到50%，受欢迎水平超预期。他以为，主要缘由就在于“消费者对肉成品的选择由本来的物美价廉、廉价至上改变成对食品的安全、健康、养分的寻求，健康至上了”。

双汇发展表示：“3月份开始，美式产品开始铺货，从如今市场体现来看，很受消费者喜爱，特殊是在北京、上海等一线城市成效明显。”对此，有食品行业分析师以为，双汇发展适应了消费升级的趋向，陆续提上下温产品占比，如今低温肉成品占比约37%，公司有筹划提升到50%。“今年以来，公司一方面引进技术先进的美式低温产品，另外一方面开发餐饮环节食材类产品，以切近市场的价位进入大众餐饮市场，同时与高级餐饮对接开发定制化餐饮食材，使双汇肉成品进一步满足消费者的需求。”

Smithfield品牌已经上路，对应我国人均肉类年消费量仅为美国人均消费量的60%的现实，和它所面临的空白市场，Smithfield品牌的将来充满希望。 (义务编辑：DF155)

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