腾讯副总裁孙忠怀:视频业大热背后的5个冷思考

　　即将过去的2014年，网络视频依然是互联网产业竞争最为激烈的领域，在资本、巨头和新旧势力的多方碰撞中，市场格局仍充满变数，但新的机遇也在行业裂变中蕴育萌芽。

　　“视频网站定位于单纯内容播放已经过时。”在昨日举行的“视不可挡•2015腾讯视频V视界大会”上，腾讯公司副总裁孙忠怀对外宣布，腾讯视频将全面升级，打造视频行业全产业链生态系统。

　　腾讯视频今年已成为国内最有影响力的视频娱乐品牌之一，诸多现象级综艺节目、影视剧的独播运营和全网风靡，都沉淀为数亿网民过去一年最深刻的影音记忆。

　　数据显示，目前腾讯视频平台日均PV已超6亿，移动端日均覆盖用户数4500万，移动端流量占比达65%;从营收来看，相比2013年也同比增长270%，远远超过行业平均水平。

　　2015年腾讯视频重点打造的全产业链生态系统，则试图探索混乱中视频行业如何走向更为良性的发展道路。孙忠怀从三个方面对全产业链生态系统的内涵进行了阐述。

　　首先，深化上游内容投资和制作，占据市场领先的内容供应。孙忠怀表示，腾讯视频将依靠从内容源头的投融资、联盟、战略合作以及in house制作方式，保证自身在内容上的竞争优势。

　　其次，是建立领先的内容分发平台，稳固腾讯视频在视频、门户、新闻客户端、QQ和微信等媒体+社交全播放平台，以及PC、移动、智能电视和盒子等多终端触达上的优势。

　　第三，建立产业链生态共赢体系，凭借成熟的市场和商业化团队，进行广告、付费、粉丝经济等多种盈利模式的探索创新，形成合理的上下游利益分配机制。

　　孙忠怀坦言，生态系统本身已不是新鲜的概念，真正的考验是生态体系的稳定性和根基，腾讯视频的独特优势则在于，背靠全球最大的中文媒体平台和中文社交网络系统，生态体系的根基具有足够的深度、广度和黏性。

　　2015年腾讯视频五大突破

　　打造全产业链生态系统是腾讯视频2015年深入发展的总体战略，具体到2015年腾讯视频的战略执行层面，孙忠怀做了五个方面的详细阐述。

　　一、网剧大热时代需有冷静思考

　　各大视频网站的热情大胆投入，使得今年网络自制剧大行其道，但孙忠怀认为，表面的热潮掩盖了行业背后存在的问题，腾讯视频对网剧的投资，有两个先决条件。

　　首先是必须告别单纯的版权买卖交易，腾讯视频要兼为投资人、发起人、创作人，实现“一鱼多吃”，更大程度上挖掘网剧产业的内在以及衍生商业价值，包括广告植入、IP授权、付费业务乃至电视台等其他平台的发行收入等。

　　其次，更重要的前提是内容品质，必须能生产用户喜欢的好内容。仅仅是某个作者名字、某个知名小说或者某个知名演员主演，是无法带来用户的真正热爱的。孙忠怀表示，腾讯视频在2015年会更注重内容质量和不同细分领域内容价值，坚持精品策略，继续提高投入和制作水准。

　　2014年，腾讯视频已累计上线10部自制剧，总播放量超10亿，其中《暗黑者》、《探灵档案》等剧被业内称为中国网络自制剧新标杆;2015年，腾讯视频将联合业内顶尖影视制作公司和编剧打造更多精品内容，包括《你是温暖，逆光而来》、《暗黑者第二季》、《大英雄》和《雾区》等。特别是《暗黑者》第二季，已经按照全链条共同投资共同开发价值分享的模式来合作，有望探索出全新的格局。

　　除了网络剧，互联网公司在电影市场的投资也撬动着行业格局的变动，孙忠怀表示，腾讯视频会积极参与到电影制作公司投资、生产、发行、运营、宣传全链条，依托“为虎添翼”等计划，为合作电影项目起到效应倍增、价值倍增和影响力倍增的促进作用。

　　2015年，腾讯视频将挖掘更多好的电影项目，建立稳固的头部内容联盟，目前已投资作品包括《天将雄师》、《钟馗》、《西游记之三打白骨精》、《无问西东》、《少年班》、《夏洛克烦恼》等2015年行业巨制。

　　二、综艺节目百花齐放，腾讯视频全面覆盖

　　除了传统的影视剧，综艺节目的爆发性增长是近两年娱乐市场的另一重要现象。据孙忠怀透露，中国排名前十位的卫视，在2013、2014年以及2015年(预测)的季播综艺节目分别达到28档、59档和79档。

　　综艺节目百花齐放，对于需要大量内容的视频网站来说是好消息，但乱花迷人眼，如何从里面筛选购买也成为难题。

　　孙忠怀表示，将会在预算支持下拿到更多的季播和周播综艺节目，满足数亿腾讯视频用户里不同细分人群的偏好，并在此基础上重金投入头部优质综艺内容，实现差异化。

　　腾讯视频昨日宣布获得《中国好声音》第四季网络独播版权，除此还将网络独播《超级战队》和《来吧!灰姑娘》，网络首播《非诚勿扰》、《中国梦想秀》等几十热门档节目，覆盖2015年90%的热播节目内容。

　　更重要的是，腾讯视频还将和合作伙伴共同打造更多优质自制综艺节目，在有资金支持、团队支持和社会化的制作力量支持的情况下，进行in house的节目投资、生产、播放，乃至反向输出到电视台。昨天腾讯正式宣布与国际顶尖节目模式公司联合投资开发《我们15个》大型生活实验节目等多档自行制作的综艺节目。

　　三、海外影视剧初始化 寻找跨国投资机会

　　视频网站近两年正成为用户观看海外优质影视剧的主要阵地，但广电总局今年针对海外影视剧引入出台了一系列较为严格的监管政策，对此，孙忠怀认为，这些政策的出台其实对行业发展是重大利好，使得海外剧史上第一次成为视频网站合规、合法、可持续运营的内容品类，而海外作品的价格也得以回归到合理价值。

　　孙忠怀透露，腾讯视频将继续和全球领先的合作伙伴进行长期合作，积极引入最优质的海外影视剧，并寻找跨国联合制作、投资和发行的机会。

　　腾讯视频昨日宣布和好莱坞HBO、华纳兄弟达成战略合作，成为HBO在中国大陆互联网视频上独家官方授权播放平台。腾讯视频很快将独家播放《权力的游戏》等影视内容，并独家呈现华纳2015年新片。

　　四、OTT接棒移动，蕴育下一个巨大新兴市场

　　除了海外影视剧，互联网电视则是广电总局今年加强监管的另一重要领域。

　　“今年广电对产业政策的重申正当其时，为整个行业在2015年的爆发建立了很好的基础。”孙忠怀表示，智能电视将逐渐接过智能手机的接力棒，成为明年乃至以后几年高速增长的巨大市场，而任何一个高速增长的市场，完备而具有建设性的产业政策不可缺少。

　　孙忠怀预计，明年国内智能电视和盒子全国会有接近5000万台左右的出货量，这个市场带来的机会，首先是大屏幕更具超级冲击力的视频广告，其次计费结算系统的成熟会培养用户付费习惯，在家庭应用场景下的多人分享、互动游戏、电子商务等方面，商业化的空间和机会远远大于PC以及移动手机。腾讯视频2015年在OTT市场上将通过和牌照方、硬件厂商的积极合作来推进整体的布局。

　　五、探索付费业务和粉丝经济 接起广告大旗

　　在付费业务和粉丝经济领域，今年视频行业内也有相当广泛的探讨和尝试，孙忠怀表示，付费业务的春天已经来临，尤其是电影付费业务，预期电影付费业务会先于免费播放广告模式，变成单个细分业务实现盈利的业务品类，前景客观。

　　粉丝经济领域，腾讯视频在过去一年也有了诸多探索，如直播张惠妹、莫文蔚、崔健演唱会大获成功，2015年腾讯视频会在粉丝经济领域有更积极的推进，打造垂直整合的平台载体。

　　此外，孙忠怀还表示，智能手机市场以及OTT市场在2015年的全面爆发，将建立畅通的付费渠道，有望成为付费业务和粉丝经济多元化、规模化的支撑点，为视频网站创造更多广告以外的营收。

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